Dans l’univers “underground” des échanges à la cafétéria, certains trésors se distinguent, et les Ficello occupent une place de choix dans les boîtes à lunch. Nous avons mis en scène ce phénomène de manière spectaculaire avec un panneau publicitaire mettant en vedette un seul Ficello à échanger, avec un numéro de téléphone. Ce lancement a marqué le début d'une campagne plus vaste dédiée aux Ficello, comprenant un film 30 sec., des vidéos en ligne, des campagnes sur les réseaux sociaux et divers supports d’affichage extérieur.